展廳、展館作為陶瓷企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品的展示窗口，常被視為眾多陶企逐鹿中原的銳利武器，于是大而全、小而精的各式裝飾設計紛紛新鮮出爐，吸引著經(jīng)銷商的眼球，打動買家徘徊的心。在優(yōu)勝劣汰的市場競爭環(huán)境中，具有15年品牌軌跡的宏陶陶瓷更是另辟蹊徑，全新展館以獨特的精工文化品牌內(nèi)涵引領陶瓷展廳設計新思維。
圖1、金碧輝煌的展館大堂
圖2、宏陶精工品牌文化區(qū)
精工，自然心動
2013年2月，宏陶陶瓷位于佛山季華三路的超萬平方米營銷中心展館全新綻放，引起國內(nèi)外經(jīng)銷商和行業(yè)人士的高度關注。
由于宏陶陶瓷一直以來較為務實與低調(diào)，即便塑造出行業(yè)標桿性的高端展廳，亦未必會大肆宣揚，而往往在“群芳”中默默盛放。為了領略宏陶陶瓷全新展館的芳容與意詣，更為了揭開外界相傳精工文化設計新思維展廳的神秘面紗，筆者懷著崇敬的心情，慢步走進這融匯“新、精、美”的藝術殿堂，從而聆聽到潺潺細流的輕吟，體驗到美居實景的精彩，不知不覺陶醉于宏陶陶瓷“精工品質(zhì)、美居生活”的陶瓷文化氛圍。
圖3、拋光磚斜板展示區(qū)
圖4、皇庭氣派光輝無限合晶玉樣板間展示
據(jù)宏陶陶瓷資深設計師介紹，宏陶全新展館由A、B兩館組成，是目前陶瓷行業(yè)罕見的連體展館。設計在運用法式簡約風格的同時，又融入東方文化的精工雕刻元素，使東西方的不同思想相互碰撞，激發(fā)出璀璨的火花，熔鑄成陶瓷展廳中的藝術瑰寶。更牽動人們視覺神經(jīng)的是，宏陶陶瓷新展館的精工文化主題引導了整個設計走向，從大空間、大效果的營造，到實景模擬樣板房、主題功能空間、瓷磚藝術背景的細節(jié)拿捏，都緊緊圍繞“宏陶精工，精益求精” 的文化精髓，用簡約而嚴謹?shù)难b飾手法傳遞宏陶獨特的精工文化意蘊，形成了它與眾不同的核心競爭力。
圖5、拋光磚大規(guī)格展示區(qū)
圖6、釉面磚展示區(qū)入口
宏陶全新展館“天人合一”的室外自然風光設計尤其令人稱道，A館與B館別出心裁的天橋式通道對接，宛如玉女張開雙臂讓客人站在她的雙肩上隨意賞攬午后的藍天、夜晚的星辰，汲取屬于浩瀚宇宙的日月光華。此情此景，藝術到極致，怎能不讓人心往神馳？而大堂左側(cè)室內(nèi)水簾池塘的石光水色、魚影清波，又是另一番光景，但同樣凸現(xiàn)出宏陶崇尚自然、超越自然、實現(xiàn)城市與自然完美結合的品牌理念。精工，“自然”心動。這是宏陶陶瓷展館設計取得成功的重要所在。
圖7、釉面磚廚衛(wèi)空間
圖8、釉面磚衛(wèi)浴空間
精工，品牌文化與產(chǎn)品理念相得益彰
展廳的設計核心是產(chǎn)品，空間的設計及氛圍的營造應圍繞產(chǎn)品來展開。在宏陶陶瓷設計師團隊超群智慧和創(chuàng)意靈感的設計中，品牌文化與產(chǎn)品的訴求達到了高度的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
宏陶陶瓷產(chǎn)品定位為中高端消費群，產(chǎn)品品質(zhì)卓越，結構非常豐富，賦予了設計師廣闊的想象空間。設計過程中，設計師在充分理解品牌核心文化的基礎上，大膽摒棄過分地奢華，對所有主通道天花與墻壁都沒有過多的雕飾，而以白色為主背景色調(diào)，黑與米黃為配色，從燈光運用、整體布局等方面體現(xiàn)舒適溫謦、簡潔大方的藝術之美。
圖9、仿古磚區(qū)餐廳空間
圖10、合晶玉斜板展示空間
“新、精、美”是宏陶的產(chǎn)品理念，如何達到品牌文化與產(chǎn)品的內(nèi)涵、價值最大化，無疑成為宏陶新展館簡約式設計的難點。令人欣喜的是，設計師根據(jù)宏陶產(chǎn)品品種多樣性和消費者的不同喜好，采用簡中有精的創(chuàng)意思路，對大堂、主通道、實樣間地面及品牌文化區(qū)墻面巨作，都通過大量的瓷磚切割、拼花、雕刻、混搭等方法，對頂級全拋釉、合晶玉、仿古亞光、拋光磚、3D噴墨磚等陶瓷產(chǎn)品進行二次深加工，從而塑造出“會說話”的瓷磚藝術空間，直接實現(xiàn)了“新、精、美”的產(chǎn)品風姿與強有力的品牌價值觀的有效對接。
宏陶精工，精益求精。這不僅是宏陶人對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求，也是對展廳設計審美意趣和功能訴求至高境界的締造，我們相信隨著精工文化主題思想在展廳設計中的巧妙應用和取得的重大成功，將促使行業(yè)展廳設計的自然回歸，即重新找回陶企的靈魂指向——品牌的文化核心。
圖11、合晶玉客廳空間
圖12、宏陶廣場磚展示通道
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